Todos estamos de acuerdo, o casi todos, en que la publicidad muestra una imagen de la mujer muy alejada de la realidad de la mujer del SXXI. Para muestra...el botón

Ropa que produce y vende Hipercor.

Inteligente como papá
 Bonita como mamá

¿Que os parece?

Cortesía de Ana Torres, profesora de matemáticas del IES e integrante del grupo de trabajo creador de este blog


Noticia, video

La cerveza es una bebida especialmente masculina. Aunque los hábitos, afortunadamente, empiezan a cambiar.

Las cañas se toman entre amigos y fomentan la amistad y el compañerismo. En unos momentos puede ser tan deliciosa que, anestesiada ya la mente, embotados los sentidos, se convierte en prioritaria sobre todo lo demás: seducción, trabajo, dignidad…  Al menos, ésta parece ser la idea que mueve la publicidad de las principales compañías cerveceras.

Muchas campañas ofensivas, políticamente incorrectas, pero eso si, siempre manteniendo su punto cómico. La mayoría de los anuncios han sido censurados tras numerosas quejas. En dichos anuncios publicitarios, lamentablemente, las mujeres están caracterizadas como objetos sexuales, aguafiestas o como las principales enemigas de los vendedores de birra. Probablemente alguna mujer – y también algún hombre, desde luego -se ofenderá, pero no hay que negar que los anuncios tienen un punto de gracia, aunque exploren los tópicos y apelen a los más bajos instintos del individuo.

Cómo hacer que un hombre limpie: Con esta publicidad queda claro que se busca atraer la atención de los hombres más primarios, que adoran la cerveza por encima de todo, como si fuera un líquido celestial. En este vídeo, el protagonista bebe la cerveza donde sea, lo que hace que su mujer la distribuya premeditadamente sobre las zonas de su vivienda que necesitan una limpieza a fondo, para que el hombre lo deje todo como los chorros del oro. Todo parece ir como la seda hasta que surge un problema cuando, además de limpieza, la chica quiere que le haga una "limpieza personal". Queda aquí reflejada esta otra temática que cada día se incluye más amenudo en la publicidad como reclamo para el consumidor.

http://www.youtube.com/watch?v=HtR5t3hJIbA&oref=http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DHtR5t3hJIbA&has_verified=1

Cuando paseamos distraídamente, los escaparates de las tiendas van pasando por nuestras retinas y nos dan esa sensación de entorno conocido, propio, que nos reafirma en la identidad que fuimos desarrollando conforme a la sociedad que nos ampara. Pero si focalizamos un momento nuestra atención fuera de esas concepciones asumidas y desempañamos el enfoque, descubrimos una especie de intencionalidad preconcebida que nos limita bastante como seres racionales.

¿Acaso un bebé debe identificarse de manera monócroma desde que nace? ¿No sería más conveniente y coherente ir tomando conciencia de nosotros mismos en toda la gama cromática para escoger mejor nuestras preferencias futuras?

Esta asignación preconcebida a veces interesa. Hay papás y mamás que, esperando ver nacer a sus criaturas, no pueden reutilizar las ropas de cuna de sus familias porque esperan un varoncito, ¡que no puede ni debe soñar la infancia en color de rosa! A esto lo llaman sentido común. y tú, ¿qué opinas?

La cadena de ropa deportiva Sprinter muestra esta vez una nula conciencia social sobre temas coeducativos y expone el anuncio que mostramos donde se observa a una joven en cueros sosteniendo dos balones de baloncesto a la altura de sus pechos. La cosa no sería grave si estuviéramos hablando de una broma propia de un niño de Primaria cuyo intelecto, aún por madurar, no le da para más que para esta simple y burda asociación de ideas (pechos de mujer = balones de baloncesto).

Sin embargo, la cosa toma tintes ciertamente graves cuando se trata de un anuncio publicitario de una empresa que no solo está circulando en la red (a través de banners publicitarios y a través de la propia web empresarial, que ha sido de donde hemos hecho las capturas de pantalla), sino que aparece en grandes vallas publicitarias al pie de carreteras principales.

De hecho, apenas a unos 500 metros (o menos) de nuestro centro educativo (IES Ciudad de Hércules, en Chiclana) hemos podido constatar que existe una valla publicitaria con semejante publicidad. Nuestro equipo coeducativo considera sumamente rechazable la objetualización de la mujer que se hace en este anuncio. Y la cosa es todavía más chocante cuando en su propia web la empresa defiende estar concienciada con asuntos de conciliación familiar y flexibilidad de horarios para sus empleadas embarazadas.

Así, afirman en la web:

Sprinter está activamente comprometida con el desarrollo económico, social y medioambiental tanto de nuestras comunidades más cercanas donde operamos como distribuidor de material para la práctica de deporte y moda, como a nivel nacional e internacional.

Pues bien, no se puede estar comprometido con el desarrollo económico y social de nada si se perpetúan imágenes que objetualiza a la mitad de las personas que forman la sociedad.

Sigue diciéndonos la web que la empresa desarrolla iniciativas como:

Programas de conciliación de la vida personal y profesional de nuestros trabajadores, mediante: reducciones de jornada en casos de maternidad/paternidad; posibilidad, para las mujeres embarazadas, de solicitar baja por maternidad a partir de la vigésimo segunda semana de gestación y hasta el día del parto manteniendo su nivel salarial ; jornada continua durante todo el año para los trabajadores de tienda y durante el período estival para los trabajadores de servicios centrales; medidas que garantizan la igualdad de oportunidades y la no discriminación por razones de sexo, incrementando la presencia femenina en puestos directivos y en igualdad de condiciones.

Nos resulta paradójico, tras leer esto, visualizar su anuncio, pues consideramos bien triste la miopía que se tiene en estos temas sensibles. La igualdad de la mujer en derechos y en oportunidades laborales y de desarrollo personal es una tarea integral, es decir, abarca todas las parcelas en las que la mujer ha de ser reconocida como sujeto activo y no como un mero objeto (sexualizado). No podemos darnos palmadas en la espalda por reducir la jornada laboral a una mujer que está embarazada o tiene hijos a su cargo mientras por otro lado seguimos reproduciendo y transmitiendo valores trasnochados propios de una sociedad machista que considera a la mujer como «cebo sexualizante» para vender productos.

El Observatorio Andaluz de la Publicidad no sexista surge con la voluntad de ser un instrumento generador de hábitos democráticos para el progreso de toda la población andaluza.

El Instituto Andaluz de la Mujer puso en marcha en junio de 2003 el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, en cumplimiento de sus objetivos de igualdad y de respeto a la dignidad de las mujeres.
Fuente: Observatorio Andaluz de la Publicidad no sexista

Decálogo

Desde el Observatorio Andaluz de la Publicidad no sexista nos proponen una guía sobre la elección de juguetes no sexistas.

El Instituto Andaluz de la Mujer realiza, anualmente, la Campaña del Juego y el Juguete No Sexista, No Violento, con el objetivo de sensibilizar y concienciar a la población en general, y a la comunidad educativa en particular, sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes, y contribuir así al desarrollo de actitudes y comportamientos de cooperación, respeto a las diferencias y relaciones de igualdad entre las niñas y los niños.

El enlace es el siguiente:

juguetes no sexistas